SEO copy vs. Usable copy
SEO copywriting is schrijven voor de zoekmachine. Usable copywriting is schrijven voor de scannende lezer. Google ambieert tekst te interpreteren zoals u en ik dat doen. En dat gaat de goede kant op, maar klaar zijn ze nog niet. In hoeverre is usable copy gelijk aan SEO copy?
Google ziet graag lange teksten. Terwijl een internetter snel zijn informatie wilt hebben. Een scannende lezer houd niet van teksten langer dan 250 woorden.
Keywords
Keywords zijn belangrijk voor de zoekmachine. Maar wel met een maximum. En deze is een goede grens voor de gemiddelde bezoeker. Ik gebruik trouwens liever de term 'carewords'. Geïntroduceerd door Gerry McGovern in zijn boek 'Killer Web Content'. De woorden die de lezer aanspreken op zijn zoektocht naar bruikbare informatie.
Gelaagd schrijven
Verlang niet van lezers lange blokken tekst te lezen; gebruik in plaats daarvan korte paragrafen, subtitels en opsommingstekens. Zo kan de scannende lezer snel zien of de pagina het lezen waard is. Toelichten in details kan verderop in de tekst. Zowel de zoekmachine als de lezers hechten hier veel waarde aan.
Call-to-action
Beginnen met een werkwoord is een must voor een actieve houding. Google zelf hecht er minder waarde aan. Het is een typische truc voor het schrijven van goede webcopy. De methode om de bezoeker tot actie te krijgen. Daarnaast maakt het zinnen kernachtiger.
Lekkere flow
Zinnen moeten lekker lopen en niet te lang zijn. Google kijkt niet naar het ritme in een tekst. Het klinkt als een term voor poëzie, maar vanuit cognitieve psychologie valt er veel over te zeggen. Hierdoor wordt het korte termijn geheugen van de lezer niet teveel belast. Daarnaast kan er in een lekker tempo gelezen worden.
Conclusie
Het grote verschil is de focus. SEO copywriting schrijft voor de zoekmachine. Usable copywriting voor de lezer. Toch zijn er een hoop overeenkomsten te vinden. Zoekmachines hebben als hoogste doel websites te interpreteren zoals lezers dat doen. Usable copy is in dat geval een lange termijn doel.
